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什么是信息流广告
发布时间:2017-08-02 13:58

信息流(Feeds)广告是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告,最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有投用户所好、可分享、可评论等特点,这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中,有很高的触达率。

二、信息流广告的内容

信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,点击文字或图片链接即可查看详情,一般会标注“推广”或“广告”二字,以便用户区分。它植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视。

三、发展

1、信息流广告是移动互联网的产物。目前4.7寸—6寸是最常见的手机屏幕尺寸,在这样的屏幕上,大面积放置广告会降低用户体验度,因此以内容形式展现的信息流广告应运而生。

2、信息流广告操作简单,打扰性较低,也解决了移动互联网如何将流量变现的问题。

3、信息流广告需要建立在对用户行为的记录与大数据分析基础上,这样才能更精准,也更容易被用户接受,从而提升用户体验。

4、从信息流广告的应用前景,基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发,将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。

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